tiistaina, maaliskuuta 29, 2005

Ajankäyttövinkki: käytä vain kolmasosa kirjoittamiseen

Kauanko yhtä lastua kirjoittaa? Jos asia on tuttu tai valmiiksi vaikkapa työmatkalla mietitty, kahden "näyttöruudullisen" kirjoittaminen vie vartista kolmeen varttiin.

Tuo ei kuitenkaan riitä, jos tavoitteena on ammattilaistason laatu.

Tähän on monta syytä. Yleensä ihmiset kirjoittavat ensialkuun liian monisanaisesti. Teksti pitää karsia rönsyistä, ja se tarkoittaa uudelleenkirjoittamista.

Samalla käy usein niin, että kokonaisuus tulee jäsenneltyä uusiksi. Nasevia väliotsikoitakin tarvitaan.

Jos käytät puoli tuntia kirjoittamiseen, uhraa vastaava aika tekstin muokkaamiseen sujuvaksi kokonaisuudeksi.

Julma totuus
otsikon mahdista

Otsikon merkitystä ei voi olla korostamatta liikaa. Ja jos sana ei riitä, Poynter-instituutin silmänliiketutkimukset kertovat karua kieltä: käytännössä otsikon kaksi ensimmäistä sanaa ratkaisevat, luetaanko lastua vai ei. Auts.

Lastun kirjoittaminen kannattaa aloittaa tekaisemalla työotsikko. Kun muu teksti on valmis ja muokattu supersujuvaksi, on aika keskittyä otsikkoon. Käytä otsikointiin yhtä paljon aikaa kuin tekstin kirjoittamiseen, koska se on lastusi suosion ainoa avain.

Ideaali: tunti tekstiin, tunti muokkaamiseen, tunti otsikointiin. Helppoa ja nopeaa, sillä journalisteilla tiedonhankinta vie usein pidempään, PR-ihmisillä puolestaan tekstin hyväksyttäminen organisaatiossa.

--oOo--

Tämän lastun otsikko on muuten aivan hirveän kamala. Jumpataan lopuksi vähän käytännön esimerkkiä:
  • Ajankäyttövinkki: käytä vain kolmasosa kirjoittamiseen - plääh, mikä aloitussana
  • Härkää sarvista, lastua otsikosta - joskus sanaleikit ja kulttuuriset viittaukset toimivat, tämä ei
  • Iske otsikon sorvaamiseen kolmannes kirjoitusajasta - parempi, turhan aggressiivinen, huono viimeinen sana
  • Otsikko takaa lukijat, jos panostat aikasi oikein - akateeminen, löysä loppu
  • Haluatko lukijoita? Panosta otsikkoon - tämä voisi olla valinta tällä kertaa, vähän jenkkityylisen puhutteleva, mutta se nostaa kirjoittajan syvimmän tarpeen etualalle
  • Panosta otsikkoon, jos haluat lukijoita - Voiko kukaan olla eri mieltä tämän kanssa?

(Tämä esimerkki antaa liian helpon kuvan asiasta. Joskus tulee kirjoitettua 40 otsikkoa, ennen kuin se kohtuullinen tulee esiin.)